Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Digital-маркетинг: цифровые технологии как новое направление в маркетинге

Содержание:

Digital-маркетинг — новое направление маркетинга

Определение 1

Диджитал-маркетинг, от англ. digital marketing, буквально означает цифровой маркетинг. Включает в себя методы и инструменты, которые применяют цифровые информационные технологии для решения задач маркетинга. 

Относительно новое направление в области маркетинга, которое возникло благодаря появившейся возможности рекламы товаров и услуг с применением цифровых технологий. Цифровые технологии позволяют быстро довести до огромной аудитории информацию о товарах и услугах. 

Кроме того, в работе используется не только интернет, но и действующие офлайн-инструменты: POS-терминалы, газеты, флаеры, имеющие пиар-коды, smart-гаджеты, а также телевизионная и радиореклама. 

Помимо сбора точной информации о целевой аудитории, Digital-маркетинг позволяет узнать о результатах продвижения продукта, бренда.

Инструменты Digital-маркетинга

Ориентация на конкретного покупателя — основа Digital-маркетинга. Современные интернет-технологии позволяют сделать это с использованием широкого спектра инструментов.

Все средства информации, с помощью которых можно поставить в известность о себе, используются в сфере цифровых технологий. Сегодня достаточно легко ознакомить с помощью цифровых технологий большую группу людей, заинтересовать потенциальных клиентов продуктом компании. 

Часто применяют сразу несколько эффективных инструментов. Это позволяет добиться максимального результата. Чаще всего используются следующие:

  1. Контекстная реклама — это размещение рекламы в виде ссылок или текста. Для этого лучше всего подходят тематические сайты и социальные сети. Особенно быстрые результаты дает использование вирусного контента.
  2. Видео-контент дает возможность создавать позитивный настрой яркой у потребителей профессиональной анимацией, красивыми картинками.
  3. SEO-продвижение — поисковая оптимизация по тематическим запросам. 
  4. Баннерная реклама часто используется в виде графических баннеров на различных тематических ресурсах.
  5. Всплывающие на сайтах рекламные окна.
  6. Публикации на сайтах отзывов, мнений экспертов и т.д. — это нативная реклама.
  7. СМС-рассылки.
  8. Пиар-коды в офлайн, например, на флаерах. Цель — перейти на сайт с помощью приложения.
  9. Вирусная реклама привлекает цепляющим сюжетом с элементами провокации, с мультимедийным сюжетом. В результате после просмотра сами пользователи делятся в социальных сетях увиденным роликом. 

Существует масса других инструментов. С развитием интернет-технологий число их будет постоянно расти.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Популярные каналы Digital-маркетинга

  1. Первое место занимает Интернет, т.к. потребители активно используют множество устройств: ноутбуки, планшеты, смартфоны. Поэтому Digital-маркетинг почти всю рекламу сосредоточил в сети. 
  2. Цифровое телевидение используется для демонстрации коротких видеороликов, которые транслируют хозяева каналов во время просмотра фильмов, которые прерывают рекламные паузы. 
  3. Локальные сети — это местные, производственные и региональные «объединения» компьютеров. В данном случае направлена на конкретный географический регион.
  4. Сотовые телефоны, смартфоны, через которые идет рассылка СМС-сообщений, WOW-звонков с рекламными блоками и предложениями. Часто для этого используется клиентская база.
  5. «Умные» гаджеты.  Это смарт-устройства: часы, фитнес-браслеты, имеющие подключение к WI-FI. 
  6. Интерактивные дисплеи на улицах, в кафе и ресторанах, на POS-терминалах и т. д. применяются для демонстрации видеороликов. 
  7. Digital-art — графика, электронная музыка с цифровыми технологиями. 
  8. В социальных очень эффективно работает вирусная реклама, мнения лидеров, обсуждения. Для того активно создаются тематические группы. 
Примечание 1

Digital-маркетинг стал неотъемлемой частью общей маркетинговой системы. Он дает возможность компании создавать долгосрочные связи с целевой аудиторией. Рост цифровых устройств, развитие информационных технологий и появление новых видов рекламы в сети Интернет даст дополнительные возможности для развития этого вида рекламы.

Новые направления в Digital-маркетинге 

  1. Применение сегментации позволяет делать более подробные характеристики целевой аудитории. 
  2. Маркетинг влияния — публикации лидеров мнений в сети: блогеров, активных пользователей Тик-тока. Успешно применяется в таргетированной рекламе. 
  3. Поведение опросов онлайн-пользователей, анализ информации с помощью мобильных и сетевых устройств позволяет быстро реагировать на спрос и корректировать предлагаемые товары и услуги.  
  4. Коллаборация — объединение компаний, провайдеров, агентов с целью увеличения продаж. 
  5. Ремаркетинг позволяет быстро таргетировать рекламный блок в случае, когда потенциальный покупатель слабо реагирует на рекламные объявления.
  6. Игровая реклама – рекламная информация, всплывающая в онлайн-играх. 

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Отчет по практике ооо ростелеком розничные системы. профиль маркетинг

    • Вид работы:

      Отчёт по практике

    • Выполнена:

      11 марта 2019 г.

    • Стоимость:

      1 700 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Решите бизнескейс по Маркетингу

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      16 октября 2018 г.

    • Стоимость:

      8 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг на английском

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      21 декабря 2016 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Наружная реклама как элемент коммуникативной среды

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      30 октября 2016 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Проблемы конкуренции и их место в системе маркетинга

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      14 марта 2015 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Как организовать маркетинг для стартапа

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      4 июня 2017 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!