Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Сущность сегментации потребительского рынка по демографическим признакам

Содержание:

Понятие рыночной сегментации

Маркетинг и сегментация неразрывно связны между собой. Существование одного без другого на сегодняшний день невозможно.

Определение 1

Рыночная сегментация — это выделение определенных потребительских сегментов внутри рынка. Для сегмента характерны общие признаки и одинаковые реакции на маркетинговые мероприятия.

Выделить сегмент рынка можно по различным признакам, в том числе и демографическим.

Определение 2

Демографическая сегментация рынка — это процесс деления общей массы потребителей на группы со схожими демографическими характеристиками. Иными словами его называют социально-демографическим сегментированием.

Метод сегментирования рынка по демографическому признаку сегодня наиболее распространен, поскольку его критерии позволяют произвести точные расчеты. Социально-демографическое сегментирование также часто совмещают с психографическим. 

Демографические признаки сегментирования

Признаком демографического сегментирования считают способ, при помощи которого производят выделение рыночных сегментов. Критерием же является совокупность признаков, которые позволяют отнести потребителя к тому или иному сегменту.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Вот самые широко распространенные демографические признаки:

  1. Пол.
  2. Возраст. Отражает продолжительность жизни потребителя. Аудиторию можно разделить на основные группы: новорожденные, дети, подростки, молодежь, взрослые, пожилые, долгожители.
  3. Этап жизненного цикла семьи. Потребитель может быть одиноким, состоящим в незарегистрированных отношениях, в браке, разведенным.
  4. Статус в социуме. Речь может идти о неком сословии или касте, а также о классах общества.
  5. Уровень дохода. Финансовые возможности во многом определяют выбор.
Замечание 1

Помимо перечисленных, могут быть и другие демографические признаки. Например, наличие детей определенного возраста или принадлежность к поколению (80-е, 90-е и т.д.).

Особенности применения демографической сегментации в маркетинге

Сегментирование рынка потребительских товаров требует учета демографических признаков. Это объясняется следующими факторами:

  1. Доступность расчетов.
  2. Устойчивость.
  3. Непосредственная связь со спросом.

Широкие возможности для сегментирования по демографическому признаку дает перепись населения. Для каждого продукта показатели будут специфичны. Продажа женской косметики требует информации о женском населении старше 15 лет, а выбор продуктов питания часто зависит от этапа жизненного цикла семьи.

Демографическая сегментация рынка носит наиболее важное значение в таких сферах, как производство и торговля одеждой и обувью, декоративной и уходовой косметикой, а также средствами личной гигиены. Высокую эффективность имеет сегментация по количеству членов семьи и полу. Известно, например, что изделия из мяса в большей степени предпочитает мужская аудитория. А сладости в основном приобретают для детей.

Необходимо учитывать тот факт, что потребительские нужды имеют свойство меняться в течение жизни, именно по этой причине так важно производить сегментацию рынка по демографическим признакам. Изменениям подвергаются не только потребности, но и возможности их удовлетворения. Зачастую определяющим фактором потребительского поведения становится возраст, ведь от него зависят мотивы и предпочтения в выборе. Чтобы успешно реализовать свою продукцию на рынке, производителю необходимо провести тщательный анализ этой информации и грамотно провести сегментацию.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!