Экологический маркетинг как новая бизнес-модель

Суть экологического маркетинга

Так называемый экологический маркетинг (другие его названия: «зеленый» или эко-маркетинг) нацелен на продвижение товаров, при производстве, использовании и утилизации которых окружающей природной среде наносится минимальный урон.

Целевой аудиторией в данном случае выступают люди, считающие своим долгом (и долгом каждого человека) заботу об экологии планеты. Поэтому компании используют такие методы и средства для продвижения своей продукции, которые могут ориентировать данную целевую аудиторию на приобретение именно их бренда.

Стоит отметить важную роль, которую играет экологический маркетинг в изменении потребительского мировоззрения. Он способствует развитию новых направлений в производстве продукции и решению определенных проблем, связанных с загрязнением окружающей среды.

Тем не менее до сих пор не выработан единый взгляд на понятие «зеленого» маркетинга и его сущность.

Кто-то из ученых считает его составной частью управленческой деятельности, ориентированной на рыночное удовлетворение покупательского спроса, которое при этом не провоцирует ухудшение экологического состояния планеты, и в то же время является частью здорового образа жизни человека.

Другая часть представителей науки предполагает, что направление экологического маркетинга должно акцентировать внимание на продвижении той продукции, которая для своего производства нуждается в минимуме природных ресурсов (например, за счет использования вторсырья), а также практически не наносит вреда экологии нашей планеты на протяжении всего жизненного цикла, включая утилизацию отходов.

Некоторые же уверены, что основной задачей экологического маркетинга является изучение потребительского спроса, ориентированного в сторону экологии, и соответствующая адаптация деятельности компании под это спрос. При этом обязательным условием является отсутствие вреда, наносимого окружающим экосистемам произведенной продукцией.

Таким образом, в целом экологический маркетинг направлен не только на повышение популярности экологических продуктов среди населения, но и на сохранение, защиту окружающей среды от вредных отходов, создание высокоэкологичных производств.

Этапы развития экологического маркетинга

В эко-маркетинге можно выделить две основных составляющих: эко-товары и эко-потребности.

При этом категория эко-потребностей подразумевает обеспечение экологической безопасности как одного из основных запросов потребителей.

Категория эко-товаров требует от производимой продукции, чтобы она была экономичной (на ее производство было затрачено мало ресурсов), безопасной (в плане здоровья человека и защиты природы) и экологичной (не разрушающая окружающую среду и полезная для здоровья человека).

В плане экологичности продукция может быть как нейтральной (не разрушать окружающую среду на протяжении всего цикла существования), так и имеющей экологичное направление — то есть быть полезной для нее.

Принято выделять 3 этапа развития экологического маркетинга:

1. Первый этап начался в шестидесятых годах 20 века и продолжился в семидесятых. В этот период на международном уровне были разработаны национальные законодательные акты, а также решались вопросы финансирования проводимых эко-мероприятий.
2. Второй этап длился следующие 20 лет: на протяжении восьмидесятых и девяностых годов. В этот период на первом месте в экологической сфере стояли вопросы обеспечения глобальной безопасности в рамках всей планеты.
3. Третий этап, начавшийся в конце 20 столетия, продолжается по настоящее время. Его основная цель — объединить разные страны для решения вопросов по соблюдению принятых в сфере экологии обязательств, затрагивающих область сельского хозяйства, водоснабжения, энергетики, охрану биологической системы.

На сегодняшний день «зеленый» маркетинг большей частью держится на ответственном отношении к экологии руководителей предприятий и проводимой ими экологической политике. Большое значение имеет открытый для общественности доступ к информации о безопасности применяемых в производстве технологических процессов. В перспективе ожидается усиление экологического контроля и других мер со стороны государства:

• экологическое страхование;
• экологический аудит;
• экологическая отчетность;
• участие в финансировании эко-мероприятий.

Как реализуется модель экологического маркетинга в бизнесе

Многие современные крупные организации проявляют социальную ответственность и гражданскую позицию в отношении вопросов защиты окружающей среды. Такие корпорации являются не только инициаторами отдельных эко-мероприятий в собственном бизнесе. Они призывают к систематизации и объединению разных аспектов экологической политики в единую систему эко-маркетинга, представляющую собой современную бизнес-модель.

Шансы на успешное развитие этой модели в долгосрочной перспективе весьма высоки. Основная ее идея — в эффективном соединении сразу нескольких маркетинговых инструментов:

• использование развитой системы связи с общественностью;
• проведение пиар-акций на экологические темы;
• увеличение лояльной аудитории за счет непосредственной заботы компании о состоянии окружающей среды (например, продажа товара в эко-упаковке);
• участие в качестве спонсора в экологических мероприятиях, поддержание социальных проектов, направленных на охрану природы;
• внедрение инновационных технологий, позволяющих сделать производство экологически безопасным и безотходным;
• переориентирование деятельности предприятия в сторону производства продукции, которая подразумевает непричинение вреда природным ресурсам или здоровью человека, а также использует исключительно перерабатываемые компоненты;
• применение высоких производственных стандартов, полностью согласующихся с принятым регламентом по использованию природных ресурсов без ущерба окружающей среде.