Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Понятие таргетированной рекламы в интернет-маркетинге

Содержание:

Понятие таргетинга

Чтобы бизнес был успешным и прибыльным, необходима реклама. Массовая реклама — дорогостоящий инструмент, который не всегда оправдывает вложенные в нее средства. Поэтому владельцы бизнеса чаще прибегают к таргетированной (целевой) рекламе. Она направлена на одну или несколько конкретных целевых аудиторий.

Определение 1

Таргетинг — это метод выделения групп потребителей по заданным характеристикам, на которых будет направлена интернет-реклама. 

Существует множество видов таргетинга. Например, в основе таргетинга по интересам лежит применение ключевых слов во время поиска товаров/услуг в сети. Система запоминает ваши запросы, эту информацию собирают биржи рекламы и в дальнейшем используют для выдачи рекламных сообщений. 

Виды таргетинга 

Существуют следующие виды таргета:

  1. Тематический — выдача рекламы в зависимости от тематики сайта, сообщества в соц.сети. Компания рекламирует свой продукт на площадках, пользователи которых могут заинтересоваться товаром; 
  2. Поведенческий — определение возможных интересов людей по их истории поиска, посещению сайтов. Эта информация собирается базами аналитика Google и Yandex. Сведения анонимные, но привязаны к конкретным пользователям сети (без раскрытия личности); 
  3. Географический — выдача рекламных сообщений в зависимости от местоположения пользователя. Это определяется на основе IP-адреса, который не является конфиденциальной информацией; 
  4. Социально-демографический — разделение пользователей по возрасту, полу, финансовому и семейному положению, профессии и проч. Эти сведения не всегда актуальны, в этом минус социально-демографического таргетинга; 
  5. Временной — трансляция рекламы в конкретные часы или дни, чтобы привлечь максимальное количества пользователей. Например, развлекательные услуги лучше рекламировать после окончания рабочего дня — в 17-19 часов; 
  6. По интересам — реклама определенного товара показывается тем пользователям, которые когда-либо искали подобные либо интересовались информацией о них в сети; 
  7. По языку — выдача рекламы людям, которые просматривают сайты на конкретном языке. Суть в том, чтобы донести информацию даже тем пользователям, которые заходят на иностранные сайты, но переводят их на нужный язык. Так рекламу можно транслировать людям, которые находятся за границей, но по-прежнему ищут информацию на родном языке; 
  8. По устройствам — показ рекламы в зависимости от технических параметров используемого гаджета. 

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Социально-демографический тагретинг позволяет максимально точно описать пользователей, на которых необходимо направить рекламу. Сведения собираются из социальных сетей, профильных групп, тематических сайтов и т.д. 

Временной таргетинг имеет следующие возможности:

  • определение временных границ показа рекламы (конкретные дни недели на протяжение нескольких часов);
  • составление графиков для показа в определенные промежутки времени (например, с 16 до 18 часов);
  • проверка двух графиков поочередно (показ рекламы согласно разным вводным в разные дни);
  • использование разных настроек для периодов высокой и низкой пользовательской активности.

Как работает таргетированная реклама 

Непосредственному размещению целевой рекламы предшествуют следующие этапы:

  • сбор информации о пользователях с помощью cookie-файлов, которые сохраняются после посещения различных сайтов. Так можно узнать об интересах, нуждах, особенностях людей;
  • анализ собранной информации и выделение нужной целевой аудитории, на которую будет направлена реклама;
  • автоматическая фиксация сведений о нужной ЦА в виде графиков.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!