Таргетированная реклама Google: определение, виды, настройка

Google таргетинг: преимущества и недостатки

За счет четких настроек рекламу видят только те, кто может быть потенциально заинтересован в рекламируемом продукте. Таким образом снижаются затраты на бессмысленный показ рекламы нецелевой группе потребителей.

Google предлагает рекламодателям широкий спектр инструментов для таргетинга:

• контекстно-медийную сеть (КМС) Google AdWords. В нее входит более 2 миллионов сайтов и приложений;
• сервисы Гугл (YouTube, Gmail, Google-поиск, карты и т.д.).

Google в данном случае является посредником. Он получает заявки через GoogleAdWords на размещение рекламы на сайтах, передает их и получает процент от прибыли после реализации заказа.

У таргетинга Google AdWords есть свои плюсы:

• детальное слежение за ходом рекламной кампании;
• быстрый приток трафика на сайт рекламодателя;
• охват большой ЦА за счет размещения рекламы на разных ресурсах;
• эффективная конверсия, окупаемость вложений в рекламу;
• возможность контролировать текущий бюджет;
• размещение рекламы на различных площадках КМС;
• широкий спектр настроек — длительность и периодичность показов, геотаргетинг и т.д.

Но есть и минусы:

• долгая и тщательная настройка рекламной кампании;
• большие потери, если реклама настроена неверно;
• ограниченный объем рекламного сообщения;
• для запуска видео-рекламы обязательно размещение на YouTube;
• высокая стоимость за клик.

Виды Гугл-таргетинга

Самые популярные виды таргетинга в Google:

• по интересам — отслеживание Гугл-запросов пользователей и их посещение тематических сайтов. В зависимости от интересов, google показывает рекламу;
• по ключевым словам — настройка слов и фраз, на которые реагирует Google и выдает рекламное сообщение пользователю;
• по темам — показ рекламы на всех интернет-площадках, которые соответствуют заданной рекламодателем тематике;
• по площадкам — выбор ресурсов, на которых рекламодатель хочет запустить рекламную кампанию.

Чтобы настроить ключевые слова, необходимо зайти в раздел «Таргетинг», выбрать рекламную кампанию и нужные рекламные сообщения. Чтобы повысить эффективность таргетинга по ключевым словам, нужно объединить в группы схожие формулировки запросов. Также важно обращать внимание на подсказки Google в данном процессе.

Как настроить таргетинг в Google 

Настройка таргетинга по ключевым словам и по интересам задается на уровне групп рекламных объявлений. Для этого нужно:

1. Зайти в личный профиль Google Рекламы.
2. Найти раздел «Все кампании» в аккаунте и выбрать «Кампании в КМС».
3. Нажать на кнопку «Аудитории» и выбрать пункт «Аудитории».
4. Нажать на иконку «Карандаш» и выбрать конкретную кампанию или несколько рекламных объявлений.
5. Настроить способ показа рекламы: по интересам, по ключевым словам и т.д.
6. Сохранить настройки.

После данных действий на странице появится онлайн-калькулятор, который определит возможное количество показов. Это количество зависит от способов показа рекламы, который вы выбрали.