Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Таргетированная реклама Google: определение, виды, настройка

Содержание:

Google таргетинг: преимущества и недостатки

Определение 1

Цель Гугл-таргетинга — сделать рекламную кампанию максимально эффективной, «попасть в яблочко» целевой аудитории.

За счет четких настроек рекламу видят только те, кто может быть потенциально заинтересован в рекламируемом продукте. Таким образом снижаются затраты на бессмысленный показ рекламы нецелевой группе потребителей.

Google предлагает рекламодателям широкий спектр инструментов для таргетинга:

  • контекстно-медийную сеть (КМС) Google AdWords. В нее входит более 2 миллионов сайтов и приложений;
  • сервисы Гугл (YouTube, Gmail, Google-поиск, карты и т.д.).

Google в данном случае является посредником. Он получает заявки через GoogleAdWords на размещение рекламы на сайтах, передает их и получает процент от прибыли после реализации заказа.

У таргетинга Google AdWords есть свои плюсы:

  • детальное слежение за ходом рекламной кампании;
  • быстрый приток трафика на сайт рекламодателя;
  • охват большой ЦА за счет размещения рекламы на разных ресурсах;
  • эффективная конверсия, окупаемость вложений в рекламу;
  • возможность контролировать текущий бюджет;
  • размещение рекламы на различных площадках КМС;
  • широкий спектр настроек — длительность и периодичность показов, геотаргетинг и т.д.

Но есть и минусы:

  • долгая и тщательная настройка рекламной кампании;
  • большие потери, если реклама настроена неверно;
  • ограниченный объем рекламного сообщения;
  • для запуска видео-рекламы обязательно размещение на YouTube;
  • высокая стоимость за клик.

Виды Гугл-таргетинга

Самые популярные виды таргетинга в Google:

  • по интересам — отслеживание Гугл-запросов пользователей и их посещение тематических сайтов. В зависимости от интересов, google показывает рекламу;
  • по ключевым словам — настройка слов и фраз, на которые реагирует Google и выдает рекламное сообщение пользователю;
  • по темам — показ рекламы на всех интернет-площадках, которые соответствуют заданной рекламодателем тематике;
  • по площадкам — выбор ресурсов, на которых рекламодатель хочет запустить рекламную кампанию.

Чтобы настроить ключевые слова, необходимо зайти в раздел «Таргетинг», выбрать рекламную кампанию и нужные рекламные сообщения. Чтобы повысить эффективность таргетинга по ключевым словам, нужно объединить в группы схожие формулировки запросов. Также важно обращать внимание на подсказки Google в данном процессе.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Как настроить таргетинг в Google 

Настройка таргетинга по ключевым словам и по интересам задается на уровне групп рекламных объявлений. Для этого нужно:

  1. Зайти в личный профиль Google Рекламы.
  2. Найти раздел «Все кампании» в аккаунте и выбрать «Кампании в КМС».
  3. Нажать на кнопку «Аудитории» и выбрать пункт «Аудитории».
  4. Нажать на иконку «Карандаш» и выбрать конкретную кампанию или несколько рекламных объявлений.
  5. Настроить способ показа рекламы: по интересам, по ключевым словам и т.д.
  6. Сохранить настройки.

После данных действий на странице появится онлайн-калькулятор, который определит возможное количество показов. Это количество зависит от способов показа рекламы, который вы выбрали.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Курсовая по маркетингу на примере предприятия

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      22 мая 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Психологические типы покупателей

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      31 мая 2015 г.

    • Стоимость:

      1 100 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Разработка рекламной кампании для АПХ Мираторг на 2015 год

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      3 июня 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Опыт внедрения территориального маркетинга в странах западной Европе и Америке

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      13 мая 2015 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Овременные маркетинговые стратегии международных компаний: международный опыт на примере компании INDITEX

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      22 мая 2015 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

    • Вид работы:

      Курсовая

    • Выполнена:

      24 мая 2015 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!