Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Суть и принцип работы расширенного геотаргетинга

Содержание:

Сущность и принцип работы

Расширенный географический таргетинг объединяет два вида таргета: географический и по ключевым словам. Это значит, что пользователь увидит рекламное сообщение при выполнении двух условий:

  • если введет в поисковик ключевой запрос;
  • если будет находиться в обозначенной рекламодателем геолокации.

Расширенный таргетинг работает не только по местоположению пользователя. Если человек находится в другой локации (городе, стране и т.д.), но введет запрос с обозначением нужного рекламодателю региона, рекламное сообщение будет показано.

Например, человек живет в Екатеринбурге, но планирует приехать в Москву и пройтись по магазинам. Если он введет в поиск «купить вечернее платье Москва», поисковая система распознает в запросе регион и выдаст рекламное сообщение. При этом не важно, в какой форме обозначено название города: Мск, Москва и т.д.

Примечание 1

В Яндекс и Google расширенный таргетинг автоматически настраивается при запуске рекламной кампании. Если эта функция не нужна, ее следует отключить вручную в разделе «География» на странице параметров рекламной кампании.

Настройка расширенного геотаргетинга

Расширенный геотаргетинг значительно увеличивает эффективность рекламной кампании. Если рассматривать таргет исключительно по ключевым словам, то рекламное сообщение будет показано всем пользователям, которые ввели соответствующий запрос в поисковик.

Это может быть невыгодно и затратно в некоторых ситуациях. Например, в районе N есть авторская пекарня, которая запускает таргетированную рекламу по ключевым словам. Сообщение увидят жители всего города, однако большинство из них не будут тратить время на дорогу, чтобы купить выпечку. В данном случае полезен расширенный таргетинг, который направит рекламу на местных жителей.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Расширенный геотаргетинг позволяет показать рекламу людям, которые:

  • находятся в нужном рекламодателю месте;
  • находятся в другой локации, но ищут товар в конкретном городе/районе.

Такой подход сужает целевую аудиторию до пользователей, который с наибольшей вероятность станут покупателями.

Примечание 2

Можно настроить локации-исключения. Это значит, что в рамках заданной геолокации будут места, в которых реклама не будет показываться.

Для настройки геотаргетинга нужно создать рекламную кампанию и выбрать локации, в которых должно транслироваться сообщение. Расширенный геотаргетинг включится автоматически, убрать его можно в разделе «География». Через несколько дней после запуска кампании площадка соберет статистику по показам и кликам, которая поможет разобраться в верности настроек таргетинга.

Расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директ 

Если сравнивать обычный географический таргетинг и расширенный, складывается следующая ситуация:

  1. Обычный геотаргетинг позволяет транслировать сообщение только в указанной рекламодателем локации.
  2. Расширенный геотаргетинг транслирует рекламу в указанной локации и в других местах, если пользователе в запросе указал заданных рекламодателем регион/город/страну и т.д.
Примечание 3

Чтобы включить расширенный геотаргет, достаточно при создании кампании поставить флажок в строке «Расширенный географический таргетинг». Остальное Яндекс сделает самостоятельно.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Индивидуальный карьерный план и варианты его выполнения руководителем отдела рекламы

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Маркетинг в компании на реальном примере.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      800 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Курсовая на тему Особенности маркетинга в России

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      20 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Конкурентное преимущество как основа выбора маркетинговой стратегии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      4 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности закупки путем проведения запроса котировок

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Импортный маркетинг

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      10 апреля 2018 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!