Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Понятие мобильного таргетинга: определение, настройка, реклама в сети

Содержание:

Что такое мобильный таргетинг

Развитие мобильного таргетинга связано с активным ростом пользователей мобильных устройств и появлением мобильных версий сайтов.

Определение 1

Мобильный таргетинг — это способ сужения целевой аудитории рекламной кампании до пользователей мобильных устройств. При этом берутся во внимание не все пользователи, а лишь те, кто соответствует заданным характеристикам.

У мобильного таргетинга есть преимущества:

  • возможность максимально сузить ЦА (до пользователей конкретных устройств или операционных систем, абонентов мобильных операторов);
  • отсутствие необходимости создавать отдельный сайт для компании.

При запуске мобильной таргетированной рекламы можно:

  • составлять рекламное сообщение любой величины, до желательно до 30 символов;
  • контролировать затраты на показы, уменьшать или увеличивать бюджет;
  • выбирать отдельные виды таргетинга (по интересам, по ключевым словам и т.д.).

Настройки таргетинга 

Если компания рассматривает в качестве ЦА пользователей устройств с полноценными браузерами, таргетинг может производиться по:

  • операционным системам (Android, IOS и проч.);
  • моделям мобильных устройств;
  • операторам сети;
  • wi-fi.

Чтобы запустить рекламу с использованием текстовой, графической и видео-информации, нужно:

  • зайти в личный аккаунт Google/ Яндекс Реклама;
  • выбрать «Кампании» и выделить необходимую;
  • войти в настройки, далее — расширенные настройки;
  • найти раздел «Целевые устройства: мобильные телефоны и планшеты»;
  • выбрать ресурсы для выдачи рекламы и отметить типы устройств;
  • зайти в расширенные параметры таргетинга на типы устройств.

Если рекламная кампания рассчитана пользователей только мобильных устройств, то нужно выполнить 2 первых пункта в предыдущем списке, зайти в настройки и:

  • напротив строки «Устройства» нажать кнопку «Изменить»;
  • выбрать необходимые пункты.

Реклама у операторов сети

Всевозможные мобильные операторы предлагают компаниям платформу для реализации рекламы. Это значит, что каждый абонент получит персонализированную информацию о товарах/услугах рекламодателя посредством разных инструментов: смс, рассылки в viber/telegram и проч.

Выбор абонентов, которые получат сообщение, производится по:

  • местоположению (вблизи торгового центра, фитнес-зала и проч.);
  • соответствию портрету ЦА рекламодателя.

Реклама у операторов сети имеет следующие особенности:

  1. Абонент должен согласиться на получение рекламных сообщений;
  2. Можно отправлять только одно сообщение в будние дни;
  3. Информация в сообщении должна быть 100% актуальной и достоверной;

Мобильная реклама позволяет:

  • обращаться к пользователям по имени, эту информацию предоставит оператор;
  • попасть в точную целевую аудиторию;
  • оценивать эффективность рекламной кампании (изменение уровня покупок до и после).

Пользователи могут настроить функцию «Антиспам», в этом случае рекламные сообщения не будут приходить, либо будут собраны в одну папку «Спам». Это уменьшит эффективность рекламной кампании.

Таргетинг можно настраивать по:

  • полу и возрасту;
  • наличию тарифа с мобильным интернетом;
  • наличию любимых номеров;
  • операционной системе устройства;
  • интересам в сети;
  • местоположению и проч.

Применение одновременно нескольких параметров таргетинга повышает эффективность рекламной кампании.

Существует мобильные геотаргетинг в онлайн и оффлайн форматах. Гео-онлайн помогает вычислить пользователей, которые в данный момент находятся в интересуемом рекламодателя месте. Гео-оффлайн определяет пользователей, которые постоянно или часто бывают в нужном компании месте.

Навигация по статьям

Выполненные работы по экономике предприятия
  • Экономика предприятия

    вопросов с вариантами

    • Вид работы:

      Дистанционный экзамен, онлайн-тест

    • Выполнена:

      13 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Связи с общественностью

    Вс указано в доп требовании

    • Вид работы:

      Творческая работа

    • Выполнена:

      28 марта 2022 г.

    • Стоимость:

      4 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    задание прикреплено

    • Вид работы:

      Кейс

    • Выполнена:

      19 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Антикризисное управление

    КРИЗИСЫ В ОРГАНИЗАЦИИ И АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ

    • Вид работы:

      НИР (научно-исследовательская работа)

    • Выполнена:

      28 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      1 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Товароведение продовольственных товаров

    экспертиза хлебобулочных изделий

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      11 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      3 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Теория организации

    Процессы управления организационной системой

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 июня 2021 г.

    • Стоимость:

      2 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!