Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Что такое новый товар-имитатор и в чем его особенности

Содержание:

Что такое новый товар-имитатор

Определение 1

Новый товар-имитатор – введенный на рынок товар, который в некоторой степени похож на существующие у другой компании товары. Проще говоря, это аналоги уже имеющихся пользующихся спросом продуктов.

Такие товары копируют продукцию какой-то фирмы и относятся к контрафакту. Очень часто имитаторы производятся на дорогие бренды. И если они имеют хорошее качество и грамотное выполнение, отличить подделку от товара, выпущенного брендом, очень сложно. 

Однако мало выпустить такой же товар. Необходимо его еще и продать, для чего нужно установить цену.

Как устанавливают цену на новый товар

Установление цены – процесс выбора ценовой стратегии. Он зависим от множества внешних и внутренних факторов. Первые находятся внутри самой компании и могут поддаваться влиянию и контролю. Вторые – за пределами компании. 

К внутренним факторам, которые оказывают влияние на уровень цен, относятся:

  1. Маркетинговые цели фирмы.
  2. Производственные масштабы.
  3. Затраты на производство и сбыт.
  4. Роль ценовой политики в системе маркетинга.

Все факторы формируются в компании и зависят от изменений в ней и если нужно, могут изменяться в выгодную сторону. 

К внешним факторам ценообразования относят:

  1. Нормативно-правовое регулирование.
  2. Политика государства.
  3. Спрос на товары. 
  4. Ценовая политика конкурентов
  5. Вид рынка и его влияние цены и пр

Факторы данной среды влияют на установление цен и соответствующие ограничения. 

В комплексе факторы обоих сред во многом определяют выбор той или иной стратегии в политике ценообразовании на товар-имитатор. Они могут оказывать как положительное, так и негативное влияние.

Замечание 1

Главное условие при установлении цены на товар – покрытие производственных затрат и затрат на продвижение продукта, а также получение хоть и небольшой, но прибыли. 

Компания в праве выбрать три типа цен:

  • низкие;
  • средние;
  • высокие.

Первые – минимальный уровень, покрывающий затраты. Средние цены – оптимально доступная стоимость. Высокие – максимальная планка, поднятая спросом. 

В общей методике ценообразования лежат разного рода методы: 

  1. определение ценности товара потребителем;
  2. расчеты производственных и сбытовых издержек;
  3. анализ цен конкурентов.

Оптимальный уровень цен определяют после анализа рынка, запросов его потребителей, конкурентной среды и т.д.

Стратегии образования цен для товаров-имитаторов

Стратегии позиционирования товара лежат в основе установления цен. Есть более девяти стратегий, отличающихся ценой и качеством товара, рассмотрим.

  Высокая цена Низкая цена Средняя цена
Высокое качество Стратегия премиальных наценок Стратегия глубокого проникновения на рынок Стратегия повышенной ценностной значимости
Среднее качество Стратегия завышенной цены Стратегия среднего уровня Стратегия доброкачественности
Низкое качество Стратегия ограбления Стратегия показного блеска Стратегия низкой ценностной значимости

Высокая цена оправдана при использовании трех вышеуказанных стратегий. Стратегия премиальных наценок означает, что на высококачественный товар будет установлена высокая цена.

Чтобы выдержать конкурентную гонку, фирма со среднекачественными товарами-имитаторами может применить атакующую стратегию или стратегию завышенной цены. Если же качество низкое, а цена высокая, то это стратегия ограбления. 

Стратегии показного блеска или среднего уровня и глубокого рыночного проникновения подразумевает низкие цены на все виды товаров.

Возможно также установление низких отпускных цен. Стратегия доброкачественности предполагает, что на продукцию среднего качества будут применены цены как у конкурентов и немного ниже рыночной. Стратегия низкой ценностной значимости подразумевает, что товары с низким качеством будут отпускаться по средним ценам. 

Замечание 2

Таким образом, компания-производитель вправе устанавливать свои цены на все выпускаемые товары в зависимости от выбранной стратегии, определенных целей и уровня платежеспособности клиентов.

Навигация по статьям

Выполненные работы по управлению проектами
  • Управление проектами

    Задание прикреплено

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      10 мая 2022 г.

    • Стоимость:

      1 200 руб

    Заказать такую же работу
  • ТАУ

    Исследование замкнутой системы автоматического управления

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      6 декабря 2012 г.

    • Стоимость:

      1 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Мировая экономика

    Трудовая миграция в современном мире

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      25 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Организация производства и труда

    Государственная поддержка сферы искусства

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      23 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • 1 с

    Бухгалтерский учт на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      13 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 000 руб

    Заказать такую же работу
  • АСУ

    Автоматизация измерений и контроля

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      3 ноября 2012 г.

    • Стоимость:

      2 200 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!