Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Какую функцию несет цена в маркетинге: определение и описание функций

Содержание:

Понятие цены

Определение 1

Цена представляет собой отражение товарной ценности, которая проявляется в ходе рыночного обмена.

Определение 2

Цена в маркетинге – это количество денег, которое покупатель готов обменять на единицу товарного изделия, а продавец готов принять эти средства в качестве платы за свой товар или услугу. При натуральном расчете денежный эквивалент заменяется продукцией.

Из приведенных определений следует, что цена выявляется в ходе обмена. Цена может иметь как денежное выражение, так и натуральное. Однако в современной экономике наиболее распространено понятие цены как денежной стоимости продукции.

Это обусловлено тем, что сегодня на рынке покупатель чаще всего расплачивается деньгами.

С помощью цены можно оценить работу рыночной экономики, поскольку именно цена является наглядной демонстрацией баланса спроса и предложения.

Чтобы расшифровать процесс ценового образования, эксперты составили следующее определение:

Определение 3

Цена представляет собой сумму производственных затрат и управленческого искусства. В математическом виде это определение выглядит следующим образом: 

Цена = расходы изготовителя + умения менеджера

Согласно приведенному определению, ценообразование базируется на затратах изготовителя и целях предприятия. То, как потребитель воспримет продукт, а значит, примет его цену, зависит от умения менеджера грамотно формировать прайс. 

Замечание 1

Цена отражает деятельность рыночной экономики и служит основным средством маркетинговой стратегии производителя.

Функции цены с точки зрения общей экономики

  1. Учетная функция, в рамках которой цена рассматривается как отражение значимости товара в переводе на деньги. В данном случае цена продукции включает производственные издержки изготовителя, а также выручку фирмы от реализации продукта. В условиях конкуренции на рынке компании должны постоянно учитывать размер расходов производства.
  2. Стимулирующая функция, предполагающая, что изготовление и эксплуатация товара зависят от его цены. Товаропроизводители включают в цену определенную норму выручки, которая является стимулом для компании по увеличению масштабов производства или открытию новых производственных направлений.
  3. Распределительная функция представляет собой способность цен перераспределять доходы страны между разными экономическими сферами, населением, регионами и пр. 
  4. Функция равновесия спроса и предложения. Поскольку в цене воплощается баланс спроса и предложения, ценовые отклонения от состояния равновесия могут стать причиной недостатка или излишек рыночного предложения товара.
  5. Функция средства разумного размещения производства. Выполняя распределительную функцию, цены влияют на решения фирмы о переходе в иную сферу производства.

Функции цены в маркетинге

  • Цена в системе маркетинга регулирует спрос и определяет деловую активность предприятия, исходя из возможностей покупателей.
  • За счет цены формируется выручка производителя на долгосрочную перспективу. При этом категория цены может контролироваться предприятием. Из остальных составляющих маркетинг-микса складываются издержки фирмы-изготовителя. 
  • Цена напрямую влияет на позиционирование торговой марки. Это объясняется тем, что покупатель воспринимает товар, в том числе, через его цену. К тому же, в некоторых долях рынка имидж компании формируется за счет выставления определенного ценового уровня на продукт. Эти факторы способствуют тому, чтобы рассматривать цену не только как средство борьбы с конкурентами в рамках «ценовых войн», но и как инструмент позиционирования бренда. 
Определение 4

Под ценовыми войнами принято понимать серию поэтапного уменьшения цен на товар, обусловленного острой конкуренцией на рынке.

  • Исходя из стоимости продукции, потребитель может сопоставлять идентичные товарные изделия разных брендов. Чаще всего покупатели сравнивают товары по ценам в тех ситуациях, когда сопоставление по другим показателям затруднено.
  • Ценовой показатель определяется целями предприятия, которые необходимо достигнуть.

Навигация по статьям

Выполненные работы по государственному управлению
  • Государственное управление

    Модернизация народного образования Узбекистана Предложения на примере Казахстана и Южной Кореи

    • Вид работы:

      Доклад

    • Выполнена:

      28 июля 2022 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    Системы управления коллективом исполнителей в современных условиях

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      12 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      4 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Бизнес-планирование

    тему взять на выбор сравнить две компании

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      21 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      3 300 руб

    Заказать такую же работу
  • Таможенная система

    Таможенная политика России

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      15 декабря 2021 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Материаловедение

    Стадии радикальной полимеризации Отличие реакций полимеризации и поликонденсации

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      30 декабря 2020 г.

    • Стоимость:

      600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования

    • Вид работы:

      Творческая работа

    • Выполнена:

      10 июня 2020 г.

    • Стоимость:

      1 800 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!