Специальное предложение

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Создание принципов и методов товарной политики компании

Содержание:

Суть товарной политики 

Определение 1

Товарная политика фирмы – это обдуманная деятельность, направленная на пополнение ассортимента продукции, повышение эффективности его производства и обеспечение реализации.

Формирование товарной политики – это создание определенного комплекса действий компании касаемо производимых ею товаров и услуг. Это неотъемлемый элемент деятельности любого производства, которое поставляет на рынок продукт. Если компания не намечает цели, то возникает неустойчивость товарного ассортимента, огрехи в вопросах сбыта продукции, всецелое снижение конкурентоспособности бизнеса и другие.

Когда разработка товарной политики предприятия осуществляется на должном уровне, оптимизируются процессы обновления перечня продукции. Бизнес получает возможность прогнозировать и исправлять текущие ситуации, выходящие за рамки стратегической направленности. 

Замечание 1

Товарная политика включает в себя не только успешное управление товарным ассортиментом, но также подразумевает потребность учета факторов влияния на товар как внешнего, так и внутреннего характера. Также немаловажно само ценообразование и юридическое подкрепление подобного рода деятельности компании.

Факторы, влияющие на формирование товарной политики:

  1. Макросреда – природные, социальные, демографические, культурные и т.д.
  2. Микросреда – потребители, посредники, конкуренты и т.д.
  3. Маркетинг – товар, цена, продвижение и т.д.
  4. Менеджмент – процесс, персонал, физическая среда.

Составные элементы товарной политики:

  1. Ценовая политика.
  2. Ассортиментная политика.
  3. Политика качества.
  4. Политика сбыта.
  5. Информационная политика.

Каждая из них по-своему важна и играет ключевую роль в своей сфере применения. Успех компании зависит от обращения должного внимания на все элементы товарной политики.

Замечание 2

Цель разработки и реализации товарной политики является производство тех товаров и услуг, которые лучше всего удовлетворят потребности потребителя в сравнении с конкурентными аналогами. 

Товарная политика и методы ее формирования

Задача товарной политики – удовлетворить потребительские запросы, обеспечить оптимальное использование технологий и опыта компании, добиться определенных финансовых результатов, а также завоевывать и привлечь внимание покупателей к продукции. 

Процесс разработки товарной политики состоит из следующих этапов:

  • постановка задач и целей;
  • выбор одной или нескольких товарных стратегий;
  • выбор идеи товарной политики;
  • разработка плана.

К сожалению, единого установленного метода разработки товарной стратегии нет. Компании самостоятельно принимают решение о формировании товарной политики и внедрении плана действий. 

В экономике выделяют следующие принципы и методы разработки товарной политики фирмы: торгово-товароведный и портфельный подход. 

Суть первой методики – изучить спрос потребителей и изыскать способы удовлетворения их потребностей при помощи добавления, обновления или других изменений ассортимента. Второй метод сводится к тому, чтобы исследовать товарный портфель компании и отсортировать его по выделенным параметрам, удовлетворяющим стратегические и тактические цели.

В иных научных трудах методика формирования товарного ассортимента состоит из трех составляющих:

  • предопределение предпочтений клиентов;
  • экономический анализ (матрица Маркон, АВС и XYZ- анализ и другие);
  • портфельный анализ (матрица Ансофа, BCG, GE и иные). 

После того как сформирована товарная политика, следует её реализовать. На практике это чаще всего осуществляется путем разработки ряда продуктов, поддержания конкурентоспособности продуктов и услуг, позиционирования на рынке, упаковки, маркировки и обслуживания.

Нужна помощь преподавателя?
Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Основные принципы разработки товарной политики 

Базовыми принципами разработки товарной политики компании считаются потребность подготовки нового более выгодного товарного предложения, проведение постоянных маркетинговых исследований и своевременное пополнение ассортиментного перечня. 

Существуют и иные принципы:

  • выявление неудовлетворенных запросов и потребностей клиентов в тех сегментах рынка, где компания планирует работать; 
  • определение концепции сервисной стратегии;
  • разработка плана по повышению ценности товара среди клиентов;
  • разделение и модификация товаров и услуг;
  • регулирование смежных видов деятельности;
  • изучение цикла жизни продукта и контроль поведения покупателей по отношению к нему; 
  • принятие кардинальных мер при внедрении товарного ассортимента, создания его упаковки и маркировки;
  • своевременное финансирование мероприятий по совершенствованию товарной политики. 

Компания должна четко понимать цели своего бизнеса, производства и сбыта продукции. Нужно постоянно согласовывать все пункты маркетинговой стратегии, а также изучать рынок и знать его перспективы развития. 

Замечание 3

Специалисты компании обязаны иметь реальное представление о внутреннем потенциале фирмы, ее финансовых и производственных возможностях, как в текущий момент, так и в будущей перспективе. 

Только неукоснительное соблюдение вышеописанных принципов при разработке и планировании товарной политики фирмы, приведет к получению хорошей прибыли.

Навигация по статьям

Выполненные работы по маркетингу
  • Маркетинг

    Методы и инструменты управления производительностью труда в организации ОАО

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      9 ноября 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Методика подготовки и проведения урока в балетном классе

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      21 апреля 2019 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      24 мая 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Опыт внедрения территориального маркетинга в зарубежных странах.

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      3 февраля 2016 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Поведение потребителей в территориальном маркетинге.

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      27 октября 2016 г.

    • Стоимость:

      400 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Мой город мой бренд. роли резидентов в брендинге города

    • Вид работы:

      Эссе

    • Выполнена:

      29 марта 2018 г.

    • Стоимость:

      1 500 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!