Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Экологический маркетинг как новая бизнес-модель

Содержание:

Суть экологического маркетинга

Так называемый экологический маркетинг (другие его названия: «зеленый» или эко-маркетинг) нацелен на продвижение товаров, при производстве, использовании и утилизации которых окружающей природной среде наносится минимальный урон.

Целевой аудиторией в данном случае выступают люди, считающие своим долгом (и долгом каждого человека) заботу об экологии планеты. Поэтому компании используют такие методы и средства для продвижения своей продукции, которые могут ориентировать данную целевую аудиторию на приобретение именно их бренда.

Стоит отметить важную роль, которую играет экологический маркетинг в изменении потребительского мировоззрения. Он способствует развитию новых направлений в производстве продукции и решению определенных проблем, связанных с загрязнением окружающей среды.

Тем не менее до сих пор не выработан единый взгляд на понятие «зеленого» маркетинга и его сущность.

Кто-то из ученых считает его составной частью управленческой деятельности, ориентированной на рыночное удовлетворение покупательского спроса, которое при этом не провоцирует ухудшение экологического состояния планеты, и в то же время является частью здорового образа жизни человека.

Другая часть представителей науки предполагает, что направление экологического маркетинга должно акцентировать внимание на продвижении той продукции, которая для своего производства нуждается в минимуме природных ресурсов (например, за счет использования вторсырья), а также практически не наносит вреда экологии нашей планеты на протяжении всего жизненного цикла, включая утилизацию отходов.

Некоторые же уверены, что основной задачей экологического маркетинга является изучение потребительского спроса, ориентированного в сторону экологии, и соответствующая адаптация деятельности компании под это спрос. При этом обязательным условием является отсутствие вреда, наносимого окружающим экосистемам произведенной продукцией.

Таким образом, в целом экологический маркетинг направлен не только на повышение популярности экологических продуктов среди населения, но и на сохранение, защиту окружающей среды от вредных отходов, создание высокоэкологичных производств.

Этапы развития экологического маркетинга

Определение 1

Основные концепции экологического маркетинга — удовлетворение спроса потребителей на экологически чистую продукцию и стимулирование продаж органического сырья и продуктов. 

В эко-маркетинге можно выделить две основных составляющих: эко-товары и эко-потребности.

При этом категория эко-потребностей подразумевает обеспечение экологической безопасности как одного из основных запросов потребителей.

Категория эко-товаров требует от производимой продукции, чтобы она была экономичной (на ее производство было затрачено мало ресурсов), безопасной (в плане здоровья человека и защиты природы) и экологичной (не разрушающая окружающую среду и полезная для здоровья человека).

В плане экологичности продукция может быть как нейтральной (не разрушать окружающую среду на протяжении всего цикла существования), так и имеющей экологичное направление — то есть быть полезной для нее.

Принято выделять 3 этапа развития экологического маркетинга:

  1. Первый этап начался в шестидесятых годах 20 века и продолжился в семидесятых. В этот период на международном уровне были разработаны национальные законодательные акты, а также решались вопросы финансирования проводимых эко-мероприятий.
  2. Второй этап длился следующие 20 лет: на протяжении восьмидесятых и девяностых годов. В этот период на первом месте в экологической сфере стояли вопросы обеспечения глобальной безопасности в рамках всей планеты.
  3. Третий этап, начавшийся в конце 20 столетия, продолжается по настоящее время. Его основная цель — объединить разные страны для решения вопросов по соблюдению принятых в сфере экологии обязательств, затрагивающих область сельского хозяйства, водоснабжения, энергетики, охрану биологической системы.

На сегодняшний день «зеленый» маркетинг большей частью держится на ответственном отношении к экологии руководителей предприятий и проводимой ими экологической политике. Большое значение имеет открытый для общественности доступ к информации о безопасности применяемых в производстве технологических процессов. В перспективе ожидается усиление экологического контроля и других мер со стороны государства:

  • экологическое страхование;
  • экологический аудит;
  • экологическая отчетность;
  • участие в финансировании эко-мероприятий.

Как реализуется модель экологического маркетинга в бизнесе

Многие современные крупные организации проявляют социальную ответственность и гражданскую позицию в отношении вопросов защиты окружающей среды. Такие корпорации являются не только инициаторами отдельных эко-мероприятий в собственном бизнесе. Они призывают к систематизации и объединению разных аспектов экологической политики в единую систему эко-маркетинга, представляющую собой современную бизнес-модель.

Шансы на успешное развитие этой модели в долгосрочной перспективе весьма высоки. Основная ее идея — в эффективном соединении сразу нескольких маркетинговых инструментов:

  • использование развитой системы связи с общественностью;
  • проведение пиар-акций на экологические темы;
  • увеличение лояльной аудитории за счет непосредственной заботы компании о состоянии окружающей среды (например, продажа товара в эко-упаковке);
  • участие в качестве спонсора в экологических мероприятиях, поддержание социальных проектов, направленных на охрану природы;
  • внедрение инновационных технологий, позволяющих сделать производство экологически безопасным и безотходным;
  • переориентирование деятельности предприятия в сторону производства продукции, которая подразумевает непричинение вреда природным ресурсам или здоровью человека, а также использует исключительно перерабатываемые компоненты;
  • применение высоких производственных стандартов, полностью согласующихся с принятым регламентом по использованию природных ресурсов без ущерба окружающей среде.

Навигация по статьям

Выполненные работы по бухгалтерской и налоговой отчетность
  • Бухгалтерская и налоговая отчетность

    Анализ прибыльности работа организации по конкретной организации ООО Студия уюта

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Муниципальное управление

    фискальная политика города Хабаровска

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономическая теория

    Экономические циклы и кризисы

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      30 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      5 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Деньги и кредит

    Особенности денежного обращения Великобритании

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      26 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Стратегический менеджмент

    Управление развитием бизнеса компании

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      3 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Сельское хозяйство

    Тему выбрать на усмотрение автора крайне желательно связанную с сельским хозяйством или министерство сельского хозяйства по Республике Саха Якутия

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!