Специальное предложение
Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Бренд и брендинг: понятие, виды, примеры

Содержание:

Что такое бренд

В маркетинге слово «бренд» используется довольно давно, тем не менее до сих пор нет четкого определения этому понятию. В юридическом аспекте – это товарный знак, который подлежит патентной защите. А в потребительском (психологическом) – ассоциации, возникающие у покупателей в отношении товара или услуги.

Определение 1

Бренд – это целая система, которая связывает характеристики продукта, позиционирование себя продавцом (производителем) и образ торговой марки в потребительском сознании.

Брендом можно назвать и некий графический символ или текстовый объект (иногда и то, и другое вместе), который используется, чтобы распознать или выделить товар либо услугу среди себе подобных. Бренд – это все то, что напрямую указывает на репутацию, имидж или статус компании.

Между понятиями «бренд» и «торговая марка» нельзя поставить знак отождествления. Ведь главная разница в том, что торговая марка – это официальный термин, имеющий юридическую силу и защищаемый на уровне законодательства, в то время как бренд всего лишь существует в массовом сознании. 

Главные составляющие бренда – это:

  • имя – служит для идентификации среди конкурентов;
  • описание – нужна в качестве подписи к торговой марке, а также, чтобы разъяснить функциональность обладателя;
  • слоган – короткая фраза, выражающая суть бренда (по-другому – философия бренда) и его исключительность в глазах потребителей;
  • система визуальных и вербальных идентификаторов – может быть представлена товарным знаком, фирменным стилем, особенной упаковкой, музыкальным сопровождением и т.д.;
  • коммуникационные носители – реклама и СМИ, посредством которых отражаются и транслируются идеи бренда.

Бренд можно считать успешным, если покупатель его узнает и выделяет, воспринимает на уровне эмоций и ассоциирует с чем-то хорошим, полон приятных ожиданий от сопутствующей покупки и готов отдать более высокую цену.

Примечание 1

Стратегическая цель бренда – воспроизвести и развить уникальный образ компании, чтобы усовершенствовать уже имеющуюся торговую марку либо вывести продукцию и услуги на рынок как новую торговую марку. Кстати, бренд – это тоже товар, который можно купить или продать.

Бренд: виды и примеры 

В современном маркетинге выделяют три основные разновидности бренда: 

  • комбинированный (рекомендательный) – позволяет определять товар и его потребительскую ценность и одновременно реализовывать маркетинговую стратегию;
  • фирменный – покупатель может выбирать товар из одной категории или одного класса, бренд самостоятелен, поэтому товар узнаваем в первую очередь по торговой марке, а не по производителю;
  • тест-бренд – маркетинговый эксперимент, позволяет своевременно осуществить замену бренда либо его ликвидацию.
Пример 1

Самые известные мировые бренды сегодня – это Amazon, IKEA, Google, Nike, McDonald’s и другие. На российском рынке – Газпром, Тинькофф, Л’Этуаль, Аэрофлот, МТС и прочие.

Брендинг: определение, как реализуется 

Определение 2

Брендинг – это действия, направленные на создание, поддержание и развитие бренда, в частности – целостного и востребованного имиджа товара либо услуги. Если в двух словах, то это управлением брендом.

Реализуется брендинг посредством различных маркетинговых приемов – от изучения спроса на рынке до формирования репутации и стимулирования сбыта. Наиважнейшая цель брендинга – сформировать четкое представление о бренде и обеспечить бесперебойную работу средств коммуникации. Компания должна создать устойчивые ассоциации к продукции и иметь преимущества перед аналогичным товаром других производителей, чтобы привлекать новых покупателей и поддерживать их лояльность.

Брендинг включает в себя широкий спектр работ, связанных с исследованием рынка – потребителей и конкурентов, разработкой уникальной концепции, созданием запоминающихся названий и слоганов и т.д. Главными этапами в брендинге являются:

  1. Исследование рынка и анализ ЦА. Текущее положение важно как для брендов, которые стоят на пороге запуска, так и тех, что уже существуют.
  2. Планирование. Формулируется концепция бренда и то, как фирма будет себя позиционировать на рынке. Кроме того, определяются стратегии по управлению брендом.
  3. Разработка бренда. Создаются средства идентификации (вербальные и визуальные), формируется имидж бренда, готовится пакет необходимой документации. К слову, данный этап по-другому называют как брендбилдинг.
  4. Продвижение бренда. Как правило, это использование коммуникаций, маркетинговых и интегративных, которые помогут создать прочные связи между брендом и потребителем. Со временем эти отношения должны укрепляться через реализацию различных маркетинговых мероприятий.
  5. Мониторинг брендинга и оценка его эффективности. Анализируются действия, предпринятые по развитию и управлению.
  6. Если последовательно пройти каждый из данных этапов, можно рассчитывать на успешное построение и управление брендом.

Навигация по статьям

Выполненные работы по экономике предприятия
  • Экономика предприятия

    Курсовая работа на тему Организационноправовые и социальноэкономические методы регулирования системы трудовых отношений на предприятии

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      24 марта 2022 г.

    • Стоимость:

      2 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Управление персоналом

    УПРАВЛЕНИЕ ПЕРСОНАЛОМ В ГЛОБАЛЬНОМ МИРЕ

    • Вид работы:

      Презентация (PPT, PPS)

    • Выполнена:

      22 ноября 2021 г.

    • Стоимость:

      1 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Методы сбора и обработки маркетинговой информации

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      14 декабря 2017 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине Маркетинг на тему Анализ рынка мебели на примере фирмы Много мебели

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      2 декабря 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Стратегия компании по продвижению услуг на примере туроператора Алеан

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      30 ноября 2017 г.

    • Стоимость:

      900 руб

    Заказать такую же работу
  • Маркетинг

    Особенности рекламы непродовольственных товаров

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      30 октября 2017 г.

    • Стоимость:

      1 000 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!