Автор статьи

Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.

Бизнес-план предприятия и маркетинговый план

Содержание:

Бизнес-план: структура и содержание 

Определение 1

Бизнес-план — всеобъемлющий документ, отвечающий на вопросы, связанные со стратегией развития предприятия, с осуществлением действий, операций, процессов, с планируемыми показателями эффективности. Содержит все необходимые сведения о компании, о продукции и ее производстве, о маркетинговых мероприятиях, рынке сбыта и т.д. 

Другими словами — это документ, содержащий описание разносторонней деятельности предприятия. Он строится строго с соблюдением логических связей между разделами, на основе которых происходит финансовое моделирование в бизнес-плане.

Цели, которые преследует бизнес-план, могут быть различными:

  1. Чтобы запустить новый продукт либо обосновать любой другой определенный проект в пределах деятельности существующего предприятия.
  2. Чтобы контролировать и направлять текущую деятельность предприятия, а также управлять его стратегией развития.
  3. Для более четкого расчета рентабельности проекта и шагов по его реализации.
  4. Чтобы добиться инвестирования проекта физическими и юридическими лицами, его кредитования финансовыми и различными кредитными организациями. 

Цели, ради которых составляется бизнес-план, должны обязательно прописываться в нем, наряду с путями их реализации. Разрабатывая бизнес-план, необходимо помнить, что он предназначен для определенных лиц. 

Например, если бизнес-план пишется с целью получить денежные вливания, значит он составляется для кредиторов или потенциальных инвесторов. А для последних особенно важным моментом являются финансовые показатели проекта. Следовательно, необходимо представить их в бизнес-плане в наиболее выигрышном свете.

Что касается содержания бизнес-плана и его структуры, то они напрямую зависят от характера функционирования уже действующего предприятия либо планируемого для запуска. Тем не менее любой бизнес-план содержит обязательные элементы, независимо от целей составления плана или от рода бизнеса.

Все бизнес-планы подразумевает необходимость:

  • наличия резюме;
  • общего описания идеи, проекта, предприятия, планируемого к запуску;
  • подробного описания запускаемого продукта (товара или услуги);
  • планирования организации проекта;
  • маркетингового плана проекта;
  • планирования производства продукции;
  • финансового планирования;
  • инвестиционного планирования.

Маркетинговый план в бизнес-планировании

Как было указано выше, маркетинговый план является обязательной и неотъемлемой частью в бизнес-плане. Благодаря плану по маркетингу удается подробно описать, как именно будет распределяться и продвигаться продукт, с помощью каких методов будет сформирована цена товара.

Цель, которую должен выполнить план по маркетингу предприятия:

  • доказать востребованность продукции предприятия;
  • доказать конкурентоспособность товара;
  • найти потребительский сегмент, нужды которого данная продукция способна удовлетворить.

С одной стороны, маркетинговый план бизнес-проекта основан на информативных данных из других разделов, а с другой — из него также можно черпать информацию, благодаря которой будет осуществлено дальнейшее планирование.

Основой бизнес-плана являются маркетинговые исследования рыночной ситуации, а план по маркетингу предоставляет их результаты.

Как раздел бизнес-плана, план маркетинговой деятельности имеет вполне конкретную цель: доказать наличие определенного числа потенциальных покупателей, которые из всего имеющегося разнообразия продукции выберут именно запускаемый компанией товар (услугу), полностью соответствующий интересам и потребностям целевой покупательской аудитории. 

Его можно использовать в качестве руководства, разрабатывая стратегический план по продвижению продукта и его сбыту.
План по маркетингу так или иначе влияет на остальные части общего бизнес-плана.

Внимательное исследование рынка с последующим анализом результатов способствуют точному прогнозированию будущего объема реализуемого продукта, позволяя составить приближенные к реальности планы по продажам. 

Примечание 1

Последние, в свою очередь, влияют на маркетинговое и производственное планирование. Это значит, что с их помощью можно вычислить размер необходимых инвестиционных вливаний.

Изучение окружающей конкурентной среды дает предприятию возможность выбрать продуктивную стратегию по продвижению продукта и его сбыту. Помимо этого, анализ собственных конкурентов помогает установить оптимальные цены на продукцию предприятия.

Планом по маркетингу предусмотрены, кроме описанных, следующие задачи:

  • минимизировать риски от инвестиций;
  • определить профиль рыночных сегментов и способы занять в них ведущие позиции;
  • оценить текущее положение дел на рынке и перспективы его развития, прежде чем планировать запуск нового вида продукции.

Навигация по статьям

Выполненные работы по бухгалтерской и налоговой отчетность
  • Бухгалтерская и налоговая отчетность

    Анализ прибыльности работа организации по конкретной организации ООО Студия уюта

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      6 апреля 2022 г.

    • Стоимость:

      2 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Муниципальное управление

    фискальная политика города Хабаровска

    • Вид работы:

      Реферат

    • Выполнена:

      10 января 2022 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Экономическая теория

    Экономические циклы и кризисы

    • Вид работы:

      Исправление и доработка готовой работы

    • Выполнена:

      30 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      5 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Деньги и кредит

    Особенности денежного обращения Великобритании

    • Вид работы:

      Контрольная работа

    • Выполнена:

      26 мая 2021 г.

    • Стоимость:

      1 400 руб

    Заказать такую же работу
  • Стратегический менеджмент

    Управление развитием бизнеса компании

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 апреля 2021 г.

    • Стоимость:

      3 900 руб

    Заказать такую же работу
  • Сельское хозяйство

    Тему выбрать на усмотрение автора крайне желательно связанную с сельским хозяйством или министерство сельского хозяйства по Республике Саха Якутия

    • Вид работы:

      Курсовая работа

    • Выполнена:

      16 марта 2021 г.

    • Стоимость:

      3 600 руб

    Заказать такую же работу
  • Не получается написать работу самому?

    Доверь это кандидату наук!