Статью подготовили специалисты образовательного сервиса Zaochnik.
Экономический анализ товара
Содержание:
Что в экономике считается новым товаром
Для удовлетворения постоянно растущего и меняющегося спроса покупателей рынок постоянно пополняется новыми товарами.
Обновление рынка связано также с потребностью производителей извлекать из продаж максимальную прибыль.
Взаимозависимость потребителей и производителей рождает потребность постоянного обновления рынка товаров и услуг.
Новый товар — это новый продукт или новая услуга, которая имеет отличия от ранее продававшихся на рынке. Это может быть товар тот же, но с дополнительными функциями, более усовершенствованный, или принципиально новый, который появился в результате массового производства.
Новый товар всегда имеет более высокий спрос, так как его потребительские качества выше предыдущих.
Типы новых товаров:
- принципиально новый товар, аналогов которому еще не было: робот-пылесос, домашний кинотеатр, смартфон;
- новые товарные линии: аксессуары к основному товару;
- усовершенствованная модель популярного товара с улучшенными характеристиками;
- товары рыночной новизны: впервые появившиеся на данном конкретном рынке.
Появление новых товаров приводит к увеличению объемов продаж, завоеванию рынка, увеличению прибыли, поддержке имиджа производителя.
Порядок создания нового товара
Создание нового товара — это область стратегического планирования, которая включает в себя рад поэтапных действий. Как правило, это отдельный маркетинговый проект, в котором задействовано большое количество специалистов, а также потребителей.
Создание новинки начинается с идеи, разработки концепции, расчетов рентабельности. Затем осуществляется разработка технологической документации, запуск в производство, разработка программ продвижения на рынок, массовый выпуск и организация сбыта.
Очень важно до запуска сделать экономический анализ.
Экономический анализ концепции товара
После генерации идей, когда выбрана из многих одна идея, начинается разработка концепции, которая включает в себя:
- тестирование концепции;
- маркетинговое исследование;
- технологическую проработку;
- экономический анализ.
Анализируется идея о выводе на рынок нового товара и делается оценка его рентабельности. Рентабельность является определяющим фактором для принятия решения о реализации бизнес-идеи.
Этапы экономического анализа:
- прогноз затрат по разработке нового товара, вывода на рынок и реализации;
- оценка объемов сбыта нового продукта;
- прогноз ожидаемой прибыли, который рассчитывается исходя из разницы объемов сбыта и затрат;
- оценка рисков, обусловленных производством нового продукта: разработка оптимистических и пессимистических прогнозов.
В объем затрат включаются расходы на проектирование, изготовление транспортировку, складирование, продвижение товара на рынок.
Изучаются особенности рыночного спроса, оценивается уровень конкуренции и другие особенности внешней среды рынка.
При анализе рисков важно спрогнозировать все возможные осложнения. Риски могут произойти, а могут и не возникнуть.
Несмотря на это, разрабатываются программы по их предотвращению, для того чтобы избежать в дальнейшем всех негативных последствий.
При подготовке экономического анализа рассчитывается точка безубыточности.
Что такое точка безубыточности?
При проведении анализа важно рассчитать, где находится точка, в которой, расходы на изготовление товара будут полностью покрыты доходами, а каждая последующая единица товара будет приносить предприятию прибыль.
Точка безубыточности или критическая точка — это объем продаж, когда прибыль в бизнесе равна нулю.
Исходными данными для расчета являются постоянные и переменные данные.
Переменные — это затраты в расчете на единицу продукции, которые меняются и зависят от объема продаж или выпуска. К ним относятся материалы, цена, заработная плата рабочих.
Постоянные затраты не меняются, они не зависят от выпуска продукции, например, аренда помещения, коммунальные расходы, охрана, зарплата вспомогательных служб.
Сначала надо рассчитать, какое количество товара надо выпустить, чтобы покрыть затраты. Для этого постоянные затраты делятся на разницу между ценой товара и стоимостью его выпуска.
Далее определяется сумма, на которую надо товары продать, чтобы сработать безубыточно.
После этого нужно проверить, соответствует ли полученная сумма затратам. Если затраты будут равны полученной выручке, это и будет точка безубыточности.
После расчета делается вывод: если достижение точки безубыточности по расчетам возможно, то бизнес-идею можно запускать.
Расчет точки безубыточности позволит также определить зону безопасности, т.е. насколько предприятие удалено от того критического уровня, когда прибыль равняется нулю.
Навигация по статьям